Netflix ปิดสตูดิโอเกมทิ้ง เปลี่ยนบทมาเป็นเครื่องมือการตลาด เริ่มจากดีลใหญ่กับ GTA VI

หลังจากเน็ตฟลิกซ์ล้มเหลวในธุรกิจเกม หันมาเป็นผู้ให้บริการเครื่องมือทางการตลาด เริ่มต้นจากการฉายตัวอย่างใหม่ของ GTA VI เป็นที่แรกก่อนใคร

ในเวลานี้ เน็ตฟลิกซ์ (Netflix) ถอยออกจากการเป็นสตูดิโอผู้พัฒนาเกมระดับ AAA เพื่อดึงคนเข้ามาสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิงของตัวเอง แต่ตอนนี้แนวทางได้เปลี่ยนไปเป็นช่องทางการตลาดให้เกมฟอร์มยักษ์แทน โดยเริ่มจากดีลกับ Rockstar Games และ Take-Two Interactive ในการฉายตัวอย่าง Grand Theft Auto VI: An Extended Look วิดีโอความยาวราว 26 นาที ที่เผยภาพเกมเพลย์จริงของ Grand Theft Auto VI เป็นครั้งแรก

ในส่วนรายละเอียดใหม่ๆ ของ GTA 6 ก็จะมีตั้งแต่ ระดับการถูกตำรวจไล่ล่ากลับมาเป็น 6 ดาว ระบบเก็บเสื้อผ้า และอาวุธไว้ในรถเพื่อเปลี่ยนรูปลักษณ์ระหว่างหลบหนี สภาพตัวละครที่เปลี่ยนไปตามระยะเวลาที่หลบหนีจากตำรวจ และระบบโซเชียลมีเดียในเกมที่ผู้เล่นสามารถทำให้เนื้อหาแพร่กระจายได้

ความร่วมมือครั้งนี้ถือว่าผิดปกติไม่น้อย เพราะเกม Grand Theft Auto VI อยู่ในความสนใจของผู้เล่นทั่วโลกอยู่แล้ว อย่างไรก็ดี ยังไม่มีการเปิดเผยว่า ฝ่ายใดเป็นผู้จ่ายเงิน ระหว่างเน็ตฟลิกซ์ หรือฝั่งเทค-ทู (Take-Two) เพื่อเข้าถึงฐานสมาชิกที่เน็ตฟลิกซ์มีมากถึง 325 ล้านบัญชี

การเปลี่ยนบทบาทดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากเน็ตฟลิกซ์ ไม่ประสบความสำเร็จกับการทำธุรกิจเกมด้วยตัวเอง นั่นจึงเริ่มให้บริการเกมบนแพลตฟอร์มเมื่อปี 2021 แต่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่ได้เล่นเกมเหล่านั้นจริงจัง ต่อมาเน็ตฟลิกซ์ได้ทยอยปิดสตูดิโอเกมของตัวเองลง 

โยสต์ ฟาน เดรอเนิน อาจารย์ประจำ NYU Stern School of Business ผู้สอนด้านธุรกิจวิดีโอเกม ระบุว่าดีลนี้เป็นผลดีกับทั้งสองฝ่าย โดยมองว่า เน็ตฟลิกซ์คือศูนย์กลางการกระจายเนื้อหาที่เข้าถึงผู้ชมจำนวนมหาศาลได้ และถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในรูปแบบที่บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่และบริการสตรีมมิงวิดีโอจะทำงานร่วมกับผู้ผลิตเกม

เขายังระบุว่า เน็ตฟลิกซ์สามารถเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตด้วยการเปิดทางให้ผู้จัดจำหน่ายเกมเข้าถึงผู้ชมที่กว้างกว่าที่ผู้ผลิตคอนโซลทำได้ และช่วยทำให้ผู้ชมที่ไม่ใช่เกมเมอร์คุ้นเคยกับเกมที่กำลังจะวางจำหน่าย ซึ่งเท่ากับว่าเน็ตฟลิกซ์กลายสภาพเป็นเครื่องมือการตลาด โดยเขาระบุว่ารูปแบบนี้ได้ผลดีเป็นพิเศษกับเกมระดับบล็อกบัสเตอร์

ที่มา: Wired