ช้างรุกตลาด Mass Premium ส่งมินิแคน 250 มล. รับตลาดเบียร์ครึ่งปี 1.6 แสนล้าน

นางนงนุช บูรณะเศรษฐกุล ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ตลาดเบียร์ไทยช่วงครึ่งแรกปี 2569 มีมูลค่ารวมกว่า 160,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาด Mass Premium มีมูลค่ากว่า 40,000 ล้านบาท เติบโตมากกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ตามข้อมูล Nielsen YTD 2026 โดยมีแรงหนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และสินค้าที่ตอบโจทย์รูปแบบการใช้ชีวิตมากขึ้น

“ตลาด Mass Premium ยังมีพื้นที่การเติบโต โดยพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากการพิจารณาเพียงราคาและปริมาณ ไปสู่คุณภาพ ประสบการณ์ และความเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์มากขึ้น” นางนงนุชกล่าว

จากแนวโน้มดังกล่าว บริษัทเปิดตัว ช้าง โคลด์ บรูว์  มินิ แคน 250 มล.(Chang Cold Brew Mini Can) วางตำแหน่งในตลาด Mass Premium เจาะกลุ่ม Young Adult อายุ 20-35 ปี โดยเน้นความสะดวกและรูปแบบการดื่มที่แตกต่างจากบรรจุภัณฑ์ขนาดเดิม

จุดเด่นของ Mini Can อยู่ที่ขนาด 250 มล. ซึ่งเล็กกว่าบรรจุภัณฑ์หลักของ Chang Cold Brew ขณะที่ฝา Open Lid เปิดกว้าง 360 องศา เพื่อให้ผู้บริโภครับกลิ่นมอลต์ได้มากขึ้น โดย Chang Cold Brew ผลิตจากมอลต์ 100% ผ่านกระบวนการ Cold Brew Process และ Sub-Zero Filtration

นางเจษฎากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย กล่าวว่า ผู้บริโภครุ่นใหม่ไม่ได้พิจารณาเฉพาะรสชาติหรือปริมาณ แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และความเหมาะสมกับแต่ละโอกาสการดื่มมากขึ้น บริษัทจึงพัฒนาพอร์ตสินค้าให้มีความหลากหลาย เพื่อรักษาฐานผู้บริโภคเดิมและขยายไปยังกลุ่มใหม่

จากไซซ์ใหญ่สู่รูปแบบดื่มเฉพาะโอกาส

การเปิดตัว Mini Can จึงเป็นการเพิ่มทางเลือกด้านขนาดและโอกาสการบริโภค โดยบริษัทวางวิธีการดื่มไว้ 3 ขั้นตอน ได้แก่ เขย่าเบาๆ เพื่อปลุกความหอมและฟอง เปิดฝา 360 องศาเพื่อรับกลิ่นมอลต์ และจิบดื่มจากกระป๋องโดยตรง

บริษัทมองว่าพฤติกรรม Social Drinking มีความหลากหลายมากขึ้น การดื่มจึงไม่ได้จำกัดเฉพาะมื้ออาหารหรือการสังสรรค์ แต่เชื่อมโยงกับกิจกรรมและช่วงเวลาต่างๆ ทำให้บรรจุภัณฑ์และขนาดสินค้ามีบทบาทต่อโอกาสการบริโภคมากขึ้น

ก่อนหน้านี้ Chang Cold Brew ได้พัฒนาบรรจุภัณฑ์หลายรูปแบบ ทั้ง ถัง 5 ลิตร และ กระป๋อง 2 ลิตร ซึ่งเปิดตัวในช่วงสงกรานต์ 2569 เพื่อสร้างรูปแบบการบริโภคใหม่ ขณะที่ Mini Can 250 มล. เข้ามาเติมพอร์ตในฝั่งที่เน้นความคล่องตัวและปริมาณเหมาะสมต่อการดื่มหนึ่งครั้ง

ตั้งราคา 33 บาท ขยายกระจายทั่วประเทศ

สำหรับ Mini Can 250 มล. บริษัทกำหนดราคาขาย 33 บาทต่อกระป๋อง พร้อมทำตลาดทั้งแบบกระป๋องเดี่ยว และแพ็ก 15 กระป๋องกับ 24 กระป๋อง โดยทยอยวางจำหน่ายตั้งแต่ต้นเดือน ก.ย.2569 และเพิ่มการกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั่วประเทศในช่วงปลายเดือน ก.ย.

ปัจจุบัน Chang Cold Brew มีขนาด 320 มล., 490 มล. และ 620 มล. รวมถึงบรรจุภัณฑ์พิเศษตามโอกาส การเพิ่ม Mini Can 250 มล. จึงเป็นการขยายพอร์ตให้ครอบคลุมโอกาสการดื่มที่หลากหลายขึ้น

นางเจษฎากรกล่าวว่า การตอบรับต่อผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่ที่ผ่านมา ทำให้บริษัทเห็นว่าผู้บริโภคเปิดรับสินค้าที่มีความแตกต่าง โดย Mini Can จะเป็นอีกหนึ่งทางเลือกของ Chang Cold Brew และช่วยเพิ่มความหลากหลายให้กับตลาดในช่วงปลายปี