CRG รับกระแส “Matcha Wave” เปิดตัว “I'M MATCHA” เคาะราคาเริ่ม 95 บาท ประเดิมสาขาแรกเซ็นทรัล ลาดพร้าว - Brand Buffet
แชร์ :
กระแส“Matcha Wave” ยังแรงต่อเนื่อง เซ็นทรัล เรสตอรองส์ฯ หรือ CRG เปิดตัว “I’M MATCHA” (แอม มัทฉะ) แบรนด์มัทฉะน้องใหม่ ภายใต้แนวคิด “Matcha Made Modern – the funky matcha way” ชูจุดเด่นมัทฉะเกรดพิธีการจากญี่ปุ่นเจาะคนรุ่นใหม่ เคาะราคาเริ่มต้น 95 บาท ประเดิมสาขาแรกเซ็นทรัล ลาดพร้าว 25 กันยายนนี้
การเปิดตัว “I’M MATCHA” เกิดขึ้นท่ามกลางตลาดมัทฉะไทยที่กำลังเติบโต โดยมีมูลค่าราว 400 ล้านบาท และเติบโตด้วย CAGR ประมาณ 14.8% ขณะที่ตลาดมัทฉะทั่วโลกมีมูลค่าราว 5 พันล้านดอลลาร์ สะท้อนความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และโอกาสในการพัฒนาเครื่องดื่มมัทฉะให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้หลากหลายมากขึ้น
จากโอกาสดังกล่าว “I’M MATCHA” มองเห็นอีกหนึ่งช่องว่างสำคัญของตลาด นั่นคือ มัทฉะเกรดพิธีการมักมาพร้อมราคาที่สูง ทำให้การดื่มมัทฉะคุณภาพดีอาจยังเป็นประสบการณ์ที่ผู้บริโภคเลือกดื่มเป็นครั้งคราว “I’M MATCHA” จึงนำเสนอแนวคิด “Ceremonial Quality & Everyday Accessibility” ให้มัทฉะเกรดพิธีการเข้าถึงง่ายขึ้น และสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการดื่มในชีวิตประจำวัน ด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 95 บาท
หัวใจของแบรนด์ประกอบด้วย 3 แนวทาง ได้แก่ Curated Selection คัดสรรมัทฉะจากหลากหลายแหล่งปลูกและสายพันธุ์ของญี่ปุ่น, Fair Price กำหนดราคาให้สามารถเข้าถึงได้ง่ายและดื่มได้บ่อย และ Flavor Design ออกแบบรสชาติให้ทันสมัย สนุก และเข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
“I’M MATCHA” นำมัทฉะจาก 4 แหล่งปลูกสำคัญของญี่ปุ่น ได้แก่ Signature Kagoshima, Yame, Shizuoka และ Uji เพื่อเปิดประสบการณ์ให้ผู้บริโภคได้ทำความรู้จักกับคาแรกเตอร์ของมัทฉะในหลากหลายมิติ
โดยมี Kagoshima (Blend) เป็น Signature Blend เหมาะสำหรับทั้งการดื่มแบบเพียว ลาเต้ และยังมีเมนูที่หลากหลาย อาทิ Matcha Strawberry, Matcha Biscoff และ Hokkaido Matcha Affogato ที่นำมัทฉะมาผสมผสานกับรสชาติและรูปแบบการรับประทานที่คุ้นเคย
ด้าน Brand Identity “I’M MATCHA” มาพร้อม “น้องมัทจัง” (Matchan) Mascot ประจำแบรนด์ คาแรกเตอร์มัทฉะที่แปลงร่างเป็นแมว สื่อถึงความเป็นมิตร เข้าถึงง่าย และไม่ซับซ้อน สะท้อนบุคลิกของแบรนด์ในแบบ Playful, Approachable และ Funky พร้อมสร้างภาพจำที่แตกต่างในตลาดมัทฉะ และเข้าถึงกลุ่ม Gen Z และวัยทำงานตอนต้นที่มองหาเครื่องดื่มคุณภาพดีควบคู่กับ Lifestyle Experience
“I’M MATCHA” เปิดให้บริการที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว ชั้น 2 ตั้งแต่วันที่ 25 กันยายน 2569 เป็นต้นไป พร้อมแผนขยายสาขาสู่กลุ่ม Urban Mall ในปี 2570
แชร์ :