Berwick 1707 แบรนด์รองเท้าหนังพรีเมี่ยมสเปน เปิด Official Store แห่งแรกในไทย ปักหมุด Central Embassy
Berwick 1707 แบรนด์รองเท้าหนังคุณภาพสูงจากประเทศสเปน เปิด Official Store แห่งแรกในประเทศไทย ณ Central Embassy อย่างเป็นทางการ นับเป็นประเทศที่ 3 ในเอเชียที่เข้ามาดำเนินธุรกิจ ภายใต้การบริหารของ TP REFINEMENT ผู้บริหารและพัฒนาแบรนด์ในกลุ่ม Fashion & Lifestyle ในประเทศไทย พร้อมวางเป้าหมายขยาย 7 สาขาภายในปี 2572 โดยสาขาแรกใช้พื้นที่ 70 ตารางเมตร ลงทุนประมาณ 20 ล้านบาท เดินหน้าสร้างตลาดรองเท้าหนังในกลุ่มคนยุคใหม่อายุ 25–40 ปี ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ การแต่งตัว และการเลือกไอเท็มที่สะท้อนตัวตนในชีวิตประจำวัน
นายอภินันท์ นิธิวานิช กรรมการผู้จัดการ ผู้บริหาร บริษัท ทีพี รีไฟน์เม้นท์ จำกัด (TPREFINEMENT) กล่าวว่า การเปิด Official Store แห่งแรกในประเทศไทย ถือเป็นก้าวสำคัญของการสร้าง Berwick 1707 ในตลาดไทย โดย TP REFINEMENT ได้รับสิทธิ์ในการบริหารและทำตลาด Berwick Official Store อย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย พร้อมมุ่งส่งมอบประสบการณ์จากแบรนด์โดยตรงให้กับลูกค้า ตั้งแต่การเลือกสินค้า การวัดและแนะนำขนาดรองเท้าอย่างละเอียด ไปจนถึงบริการดูแลรักษาและ Berwick Repair Center ศูนย์ซ่อมบำรุงรองเท้าอย่างเป็นทางการ
สำหรับร้านแห่งแรกในไทย นอกจากรวบรวมสินค้าไว้อย่างครบถ้วนแล้ว ยังเน้นการสร้างประสบการณ์จากแบรนด์โดยตรง ทั้งบริการ Professional Fitting เพื่อช่วยเลือกขนาดและหุ่นรองเท้าที่เหมาะกับผู้สวมใส่ บริการดูแลรักษา และ Berwick Repair Center รวมถึงเปิดตัว Berwick Thailand Membership เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า ผ่านระบบสะสมคะแนน สินค้าพิเศษ และกิจกรรมสำหรับสมาชิก ขณะเดียวกันยังมี สินค้าที่จัดทำเฉพาะสำหรับตลาดประเทศไทยเพื่อสร้างความแตกต่างและเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้าที่ต้องการสัมผัสสินค้าและบริการจาก Official Store
ด้านทำเล Central Embassy ศูนย์การค้าระดับลักชัวรีที่มีกลุ่มลูกค้าทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ รวมถึงแบรนด์ Fashion & Lifestyle ระดับพรีเมียม จึงสอดคล้องกับทิศทางการวางตำแหน่งในตลาดไทย และถูกเลือกให้เป็นจุดเริ่มต้นของการทำตลาดในประเทศไทย โดยร้านมีพื้นที่ 70 ตารางเมตร ด้วยมูลค่าการลงทุนประมาณ 20 ล้านบาท พร้อมออกแบบบรรยากาศให้มีความทันสมัยมากขึ้น สะท้อนการปรับภาพลักษณ์จากรองเท้าหนังสไตล์คลาสสิก ไปสู่ความเป็น Fashion & Lifestyle ที่เข้าถึงคนยุคใหม่ได้มากขึ้น
ทั้งนี้การเข้ามาทำตลาดไทยเกิดขึ้นจากการมองเห็นโอกาสของตลาดรองเท้าหนังคุณภาพสูง ซึ่งมีผู้บริโภคให้ความสนใจกับสินค้าเครื่องหนังและการแต่งตัวมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนยุคใหม่อายุประมาณ 25–40 ปี คนทำงานรุ่นใหม่ และกลุ่มผู้ที่หลงใหลการแต่งตัว ซึ่งไม่ได้มองหารองเท้าเฉพาะสำหรับโอกาสทางการ แต่ต้องการสินค้าที่สามารถนำมาใช้ได้หลากหลาย ตั้งแต่การทำงาน การแต่งตัวแบบ Smart Casual ไปจนถึงชีวิตประจำวัน ปัจจุบันคนยุคใหม่มองการแต่งตัวมากกว่าความแฟชั่น แต่เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างภาพลักษณ์และสะท้อนตัวตน ไม่ว่าจะเป็นคนทำงานรุ่นใหม่ คนที่ชื่นชอบการแต่งตัว หรือกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพของสินค้า สิ่งที่เห็นได้ชัดคือผู้บริโภคต้องการไอเท็มที่สามารถนำไปใช้ได้หลายโอกาส และเข้ากับสไตล์ของตัวเองได้จริง”
“เราจึงมองว่ารองเท้าหนังไม่ควรถูกจำกัดอยู่เฉพาะกับชุดสูทหรือโอกาสทางการอีกต่อไป แต่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันได้ ตั้งแต่การทำงาน Smart Casual ไปจนถึงโอกาสพิเศษ การเข้ามาของ Berwick ในไทยจึงไม่ได้ต้องการเพียงนำเสนอรองเท้าหนังคุณภาพสูง แต่ต้องการทำให้คนรุ่นใหม่เข้าถึงและสนุกกับการเลือกใช้รองเท้าที่มีคุณภาพในแบบของตัวเองมากขึ้น”
มุมมองดังกล่าวสอดคล้องกับทิศทางของ Berwick 1707 ที่ต้องการขยับภาพลักษณ์จากรองเท้าหนังสไตล์คลาสสิก ไปสู่ความร่วมสมัยและเข้าถึงง่ายขึ้น ผ่านแนวคิด Accessible Luxury โดยนำเสนอคุณภาพงานผลิตและวัสดุระดับพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้ พร้อมพัฒนารูปแบบรองเท้าให้ครอบคลุมตั้งแต่ Formal ไปจนถึง Smart Casual และ Everyday Lifestyle
ขณะเดียวกัน การเข้ามาของ Berwick 1707 ยังเป็นส่วนหนึ่งของการขยายตลาดในเอเชีย โดยก่อนหน้านี้มีการทำตลาดในประเทศ เกาหลีและญี่ปุ่น และประเทศไทยเป็นประเทศที่ 3 ในเอเชียที่เข้ามาดำเนินธุรกิจอย่างเป็นทางการ สะท้อนโอกาสของตลาดไทยที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพ งานฝีมือ และรูปแบบการแต่งตัวมากขึ้น โดยบริษัทมองตลาดไทยผ่าน Accessible Luxury พร้อมวางแผนขยาย 7 สาขาภายในปี 2572 เพื่อกระจายการเข้าถึงไปยังแลนด์มาร์กและทำเลสำคัญต่าง ๆ ในประเทศ รองรับฐานลูกค้าที่ขยายตัวมากขึ้น และสร้างประสบการณ์จากแบรนด์ให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น
ทั้งนี้ Berwick 1707 มีต้นกำเนิดจากเมือง Almansa ประเทศสเปน ซึ่งมีชื่อเสียงด้านการผลิตรองเท้าและเครื่องหนัง โดยหนึ่งในจุดเด่นสำคัญคือโครงสร้าง Goodyear Welted ซึ่งช่วยเพิ่มความแข็งแรงและทนทาน และสามารถเปลี่ยนพื้นรองเท้าได้ในอนาคต ขณะที่การออกแบบหุ่นรองเท้า หรือ Last มีทั้งรูปแบบคลาสสิกและร่วมสมัย เพื่อรองรับรูปแบบการแต่งตัวที่หลากหลาย