เปิดวิสัยทัศน์ WeTV สะพานเชื่อมเรื่องในบ้าน ข้ามพรมแดนสู่สากล

เปิดวิสัยทัศน์ WeTV

สะพานเชื่อมเรื่องในบ้าน ข้ามพรมแดนสู่สากล

หมายเหตุ: เจฟฟ์ ฮาน รองประธานเทนเซ็นต์วิดีโอ และผู้อำนวยการ WeTV ให้สัมภาษณ์มติชนเกี่ยวกับบทบาทเชิงกลยุทธ์ของ WeTV กับประเทศไทยกับวิสัยทัศน์ของ WeTV ในฐานะแพลตฟอร์มสตรีมมิงชั้นนำของโลก

WeTV ไม่ได้มองตัวเองเป็นเพียงแพลตฟอร์มซีรีส์จีนที่ใหญ่ที่สุดในตลาดต่างประเทศเท่านั้น แต่เรามองบทบาทของตัวเองในฐานะ “Super Connector” หรือผู้เชื่อมต่อคอนเทนต์คุณภาพจากทั่วเอเชียเข้ากับผู้ชมทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก ผ่านแพลตฟอร์มของเรา WeTV ต้องการพาเรื่องราวคุณภาพจากเอเชียไปสู่ผู้ชมในวงกว้าง ไม่ว่าจะเป็นผู้ชมในประเทศไทย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หรือในตลาดอื่น ๆ ทั่วโลก เพื่อให้พวกเขาสามารถเข้าถึงคอนเทนต์ที่น่าสนใจได้อย่างสะดวกและไร้รอยต่อมากขึ้น ความมุ่งมั่นระยะยาวนี้คือทิศทางที่ WeTV ยึดถือ และเป็นหลักคิดสำคัญในการตัดสินใจทางธุรกิจของเราในทุกด้าน

วิสัยทัศน์นี้ขับเคลื่อนด้วยจุดแข็งหลัก 3 ด้าน

ด้านแรก คือความเข้าใจในความแตกต่างทางวัฒนธรรม และการทำงานที่ลงลึกในตลาดท้องถิ่น เราเข้าใจดีว่าตลาดเอเชียไม่ได้เหมือนกันทั้งหมด โดยเฉพาะประเทศไทยที่มีรสนิยมด้านคอนเทนต์และระบบนิเวศอุตสาหกรรมบันเทิงเป็นของตัวเอง WeTV จึงให้ความสำคัญกับการโลคัลไลซ์อย่างจริงจัง ไม่ใช่แค่การทำซับไตเติลและพากย์ไทยคุณภาพสูงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการทำงานระยะยาวกับสตูดิโอ ผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ และศิลปินในประเทศด้วย นอกจากนี้ เรายังลงทุนและร่วมผลิตคอนเทนต์ท้องถิ่นในหลากหลายแนว รวมถึงแนวที่ประเทศไทยมีจุดแข็งและได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ ส่วนในฝั่งผู้ชม WeTV ก็เชื่อมประสบการณ์บนแพลตฟอร์มดิจิทัลเข้ากับกิจกรรมออฟไลน์ ไม่ว่าจะเป็นไลฟ์อินเทอร์แอ็กทีฟ แฟนมีตติ้ง หรือโรดโชว์โปรโมตซีรีส์ เพื่อให้ผู้ชมได้มีส่วนร่วมกับคอนเทนต์มากกว่าการรับชมผ่านหน้าจอเพียงอย่างเดียว

ด้านที่สอง คือความสามารถในการตอบโจทย์ความต้องการคอนเทนต์บันเทิงจีนในระดับภูมิภาค ด้วยคลังคอนเทนต์ขนาดใหญ่จาก Tencent Video ทำให้ WeTV สามารถนำเสนอระบบนิเวศคอนเทนต์ที่หลากหลาย ครอบคลุมทั้งซีรีส์ วาไรตี้ อนิเมะ ภาพยนตร์ และสารคดี ความหลากหลายนี้ช่วยให้เราตอบโจทย์ผู้ชมในเอเชียที่มีช่วงวัย ความสนใจ และรสนิยมแตกต่างกัน พร้อมมอบทางเลือกที่หลากหลายทั้งในแง่ประเภทคอนเทนต์ รูปแบบการรับชม และเสียงของคอนเทนต์จากแต่ละท้องถิ่น

ด้านที่สาม คือเทคโนโลยีที่ช่วยยกระดับประสบการณ์ให้กับทั้งผู้ชมและพาร์ตเนอร์คอนเทนต์ ในฐานะแพลตฟอร์มภายใต้ Tencent WeTV สามารถต่อยอดความเชี่ยวชาญของกลุ่ม Tencent ในด้านเทคโนโลยีและดิจิทัลเอนเตอร์เทนเมนต์ ไม่ว่าจะเป็นอัลกอริทึมแนะนำคอนเทนต์แบบเฉพาะบุคคล การกระจายคอนเทนต์ผ่านระบบคลาวด์ และการนำ AI มาประยุกต์ใช้ สำหรับผู้ชม สิ่งเหล่านี้ช่วยให้การรับชมเสถียรมากขึ้น ได้รับคำแนะนำคอนเทนต์ที่แม่นยำและตรงใจมากขึ้น รวมถึงได้ใช้ฟีเจอร์ใหม่ ๆ ที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ส่วนในฝั่งพาร์ตเนอร์คอนเทนต์ เทคโนโลยีเหล่านี้ช่วยสนับสนุนตั้งแต่เครื่องมือด้านการผลิต ไปจนถึงข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้เข้าใจผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น

ดังนั้น สิ่งที่ทำให้ WeTV แตกต่างจึงไม่ใช่แค่การมีคอนเทนต์จำนวนมาก แต่คือการผสานความเข้าใจตลาดท้องถิ่น คลังคอนเทนต์ที่แข็งแกร่ง และศักยภาพด้านเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน เราไม่ได้ต้องการเป็นเพียงแพลตฟอร์มสตรีมมิงข้ามพรมแดนอีกรายหนึ่ง แต่ต้องการเป็นพาร์ตเนอร์ระยะยาวที่เชื่อถือได้ในระบบนิเวศคอนเทนต์เอเชีย

() สำหรับ WeTV ไทยมีบทบาทเชิงกลยุทธ์อย่างไร ทั้งในแง่การเป็นหนึ่งในตลาดผู้ชมและแหล่งส่งออกคอนเทนต์ไทยสู่ผู้ชมทั่วโลก

สำหรับ WeTV ประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงหนึ่งในตลาดที่สำคัญที่สุดเท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์เชิงกลยุทธ์ในภาพรวมคอนเทนต์เอเชียทั้งหมดของเรา ทั้งสองบทบาทนี้มีความสำคัญไม่แพ้กัน และขาดส่วนใดส่วนหนึ่งไปไม่ได้

ฐานะหนึ่งในตลาด ประเทศไทยเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญของ WeTV ผู้ชมชาวไทยมีความต้องการคอนเทนต์คุณภาพสูง และมีความพร้อมในการมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ในระดับต้น ๆ ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยเหตุนี้ WeTV จึงให้ความสำคัญกับการลงทุนทั้งด้านผลิตภัณฑ์และทรัพยากรการดำเนินงานในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง

เสียงตอบรับและความกระตือรือร้นของผู้ชมไทยยังช่วยผลักดันให้เราพัฒนาทั้งไลน์อัปคอนเทนต์และประสบการณ์บนแพลตฟอร์มให้ดียิ่งขึ้น ซึ่งสุดท้ายแล้วเป็นประโยชน์ต่อทุกตลาดที่ WeTV ดำเนินธุรกิจอยู่

ในฐานะศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์ ประเทศไทยมีอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ที่แข็งแรงและเติบโตอย่างเป็นระบบ ทั้งในแง่ห่วงโซ่การผลิตที่ครบถ้วน ทีมงานมืออาชีพ ระบบศิลปินที่มั่นคง และความเชี่ยวชาญด้านการสร้างคอนเทนต์ที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ โดยเฉพาะคอนเทนต์ Boys’ Love หรือ BL ที่ประเทศไทยมีเอกลักษณ์ชัดเจน

WeTV ทำงานในประเทศไทยมาอย่างต่อเนื่องหลายปี และได้ลงทุน รวมถึงร่วมผลิตคอนเทนต์หลากหลายประเภท ทั้งซีรีส์ วาไรตี้ และสารคดี พร้อมสร้างความร่วมมือระยะยาวกับโปรดักชันเฮาส์ชั้นนำในประเทศ ในฐานะผู้ร่วมพัฒนาและพาร์ตเนอร์ ไม่ใช่เพียงผู้ซื้อลิขสิทธิ์คอนเทนต์

ในฐานะแหล่งสร้างสรรค์เรื่องราวที่มีพลัง คอนเทนต์ไทยกำลังเดินทางไปสู่ผู้ชมทั่วโลกผ่าน WeTV เครือข่ายการเผยแพร่ของเราครอบคลุมกว่า 170 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก ซึ่งหมายความว่า ทั้งซีรีส์ไทยออริจินัลของ WeTV และคอนเทนต์ไทยคุณภาพที่ได้รับลิขสิทธิ์ สามารถเข้าถึงผู้ชมได้ไกลกว่าตลาดในประเทศ รวมถึงผู้ชมในจีนแผ่นดินใหญ่ผ่าน Tencent Video ด้วย

เราเห็นว่าซีรีส์ไทยออริจินัลของ WeTV หลายเรื่องได้รับผลตอบรับที่ดีในตลาดต่างประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกาและบราซิล รวมถึงได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ชมท้องถิ่นในตลาดเหล่านั้น เราเชื่อว่าเรื่องราวที่ดีมีพลังในการข้ามพรมแดนอยู่แล้ว และหน้าที่ของแพลตฟอร์มคือการช่วยขยายพลังนั้นให้ไปได้ไกลยิ่งขึ้น

() อะไรคือปัจจัยที่ทำให้คอนเทนต์สามารถดึงดูดผู้ชมได้ และ WeTV มีวิธีการสร้างสมดุลระหว่างการเข้าถึงผู้ชมในหลายภูมิภาคกับการรักษาวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างไร

คอนเทนต์ที่จะสร้างความรู้สึกร่วมข้ามพรมแดนได้จริง ต้องมีแก่นทางอารมณ์ที่ผู้ชมทุกที่เข้าใจและเชื่อมโยงได้ ไม่ว่าจะเป็นซีรีส์จีนที่ได้รับความนิยมในประเทศไทย หรือซีรีส์ไทยที่ได้รับความรักจากผู้ชมในตลาดอื่น ๆ เรื่องราวที่ดึงดูดผู้ชมได้จริง มักมีแก่นที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ร่วมของผู้คน เช่น ความรัก ครอบครัว ความพยายาม การต่อสู้ และการเติบโตของตัวละคร

สำหรับ WeTV การสร้างสมดุลระหว่างการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างกับการรักษาความเป็นท้องถิ่น คือการมองหาจุดร่วมทางอารมณ์ที่ผู้ชมเข้าใจได้ในระดับสากล ขณะเดียวกันก็ต้องนำเสนอเรื่องราวนั้นผ่านการปรับเนื้อหาให้สอดคล้องกับบริบทและวัฒนธรรมของแต่ละท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งและละเอียด จุดร่วมทางอารมณ์ทำให้คอนเทนต์เดินทางไปได้ไกล ส่วนการปรับเนื้อหาให้เหมาะกับแต่ละท้องถิ่นที่เหมาะสมทำให้ผู้ชมในแต่ละตลาดเข้าใจ ยอมรับ และรู้สึกเชื่อมโยงกับคอนเทนต์นั้นได้อย่างแท้จริง

ในทางปฏิบัติ การปรับคอนเทนต์ให้สอดคล้องกับบริบทและความต้องการของแต่ละท้องถิ่นของ WeTV ครอบคลุมทั้งการแปล การพากย์ และการโปรโมตคอนเทนต์ในแต่ละตลาด สำหรับประเทศไทย เราให้ความสำคัญกับการลดกำแพงในการรับชมและยกระดับประสบการณ์ของผู้ชมอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่เพียงการจัดทำคำบรรยายภาษาไทยคุณภาพสูงสำหรับคอนเทนต์ทั้งหมดที่ให้บริการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการผลิตพากย์ไทยคุณภาพพรีเมียมสำหรับซีรีส์เรือธงด้วย เพื่อให้ผู้ชมเข้าถึงเรื่องราวได้ง่ายและเป็นธรรมชาติมากขึ้น

นอกจากนี้ WeTV ยังให้ความสำคัญอย่างมากกับเสียงตอบรับจากผู้ชมจริง และการสร้างความเชื่อมโยงผ่านประสบการณ์ออฟไลน์ ที่ผ่านมา WeTV ได้จัดแฟนมีตติ้งและคอนเสิร์ตขนาดใหญ่ที่มีทั้งศิลปินจีนและศิลปินไทยในกรุงเทพฯ หลายครั้ง ซึ่งได้รับการตอบรับดีเกินคาด และยังมีแฟน ๆ จากต่างประเทศเดินทางมาร่วมงานด้วย

การทำงานเหล่านี้ได้รับการสนับสนุนจากทีม WeTV ประเทศไทย ซึ่งเข้าใจรสนิยมของผู้ชมท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง และมีเครือข่ายพาร์ตเนอร์ในประเทศที่แข็งแรง

เราเชื่อว่า เมื่อคอนเทนต์คุณภาพถูกนำเสนอผ่านการปรับให้สอดคล้องกับบริบทและวัฒนธรรมของแต่ละท้องถิ่นอย่างเหมาะสม เรื่องราวดี ๆ จะสามารถข้ามพรมแดนและไปพบผู้ชมของตัวเองได้อย่างเป็นธรรมชาติ

() WeTV สามารถมีบทบาทในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์และเสริมสร้างอิทธิพลทางวัฒนธรรมของไทยได้อย่างไร

WeTV ให้ความสำคัญกับการเป็นพาร์ตเนอร์ระยะยาวของระบบนิเวศอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทย ผ่านการลงทุนโดยตรง การร่วมผลิต และการถ่ายทำในประเทศไทย เราได้สร้างความร่วมมือที่แน่นแฟ้นและต่อเนื่องกับทีมสร้างสรรค์คอนเทนต์ไทย ซึ่งไม่ได้จำกัดอยู่แค่โปรเจกต์ใดโปรเจกต์หนึ่งเท่านั้น

ทุกโปรเจกต์ WeTV Original ในประเทศไทยมีส่วนช่วยสร้างงานและเปิดโอกาสทางอาชีพให้กับบุคลากรในอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นสตูดิโอ ผู้เขียนบท ผู้กำกับ ศิลปิน และทีมโพสต์โปรดักชัน ความร่วมมือนี้เป็นการแลกเปลี่ยนที่ทั้งสองฝ่ายเติบโตไปด้วยกัน พาร์ตเนอร์ไทยนำมุมมองทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์จากบริบทท้องถิ่น ซึ่งยากจะทดแทนหรือสร้างขึ้นจากภายนอก เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งให้กับผลงาน ขณะที่ WeTV นำศักยภาพของแพลตฟอร์ม ข้อมูลเชิงลึก และทรัพยากรด้านการผลิตเข้ามาสนับสนุน ทุกโปรเจกต์ที่เราร่วมกันสร้างจึงเป็นพื้นที่ที่ทั้งสองฝ่ายได้เรียนรู้และเติบโตไปพร้อมกัน

ในมิติของการต่อยอดความหลากหลายด้านคอนเทนต์ WeTV เดินหน้าผลักดันขอบเขตความคิดสร้างสรรค์ของไทยอย่างต่อเนื่อง นอกเหนือจากซีรีส์ยอดนิยม เรายังนำเสนอคอนเทนต์หลากหลายประเภทในประเทศไทย เช่น สารคดีอาหาร Taste of Thailand รายการเรียลิตี้เดตติ้ง LoveX รวมถึงรูปแบบคอนเทนต์ใหม่ ๆ ที่อยู่ระหว่างการพัฒนา แนวทางของเราคือการนำประสบการณ์ด้านการผลิตที่ WeTV สั่งสมจากตลาดทั่วโลก มาผสานกับพลังและความเป็นต้นฉบับของความคิดสร้างสรรค์ไทย เพื่อเปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้กับการทำงานร่วมกันในตลาด

ในด้านการเผยแพร่วัฒนธรรม WeTV ทำหน้าที่เป็นช่องทางที่ช่วยนำเรื่องราวและผลงานจากภูมิภาคเอเชียไปสู่ผู้ชมทั่วโลก เราใช้เครือข่ายการให้บริการระดับนานาชาติของแพลตฟอร์มในการเปิดโอกาสให้ศิลปินไทยและผลงานสร้างสรรค์ของไทยเข้าถึงผู้ชมในต่างประเทศได้มากขึ้น ผ่านแพลตฟอร์มของ WeTV ศิลปินไทยและศิลปินจากประเทศต่าง ๆ ในภูมิภาคมีโอกาสจัดกิจกรรม พบปะแฟน ๆ และสร้างฐานผู้ชมในหลายตลาด เช่น จีนแผ่นดินใหญ่ สิงคโปร์ มาเลเซีย และเวียดนาม ซึ่งช่วยให้เกิดการเชื่อมโยงระหว่างศิลปินกับผู้ชมต่างประเทศได้อย่างใกล้ชิดมากยิ่งขึ้น

ทั้งหมดนี้มีเป้าหมายเดียวกัน คือการทำให้ผู้ชมทั่วโลกได้ค้นพบ เข้าใจ และชื่นชอบคอนเทนต์ไทยมากขึ้น การช่วยเพิ่มการมองเห็นของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยบนเวทีนานาชาติอย่างต่อเนื่อง คือหนึ่งในบทบาทสำคัญที่ WeTV สามารถมีส่วนสนับสนุนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทย และช่วยขยายอิทธิพลทางวัฒนธรรมของไทยในระดับโลกได้อย่างเป็นรูปธรรม

() มองว่าอุตสาหกรรมสตรีมมิงในเอเชียจะมีทิศทางการเติบโตอย่างไรในช่วง 5 ปีข้างหน้า และ WeTV รวมถึงไทยจะมีบทบาทอย่างไร

ในอนาคต เราเห็นว่าการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสตรีมมิงในเอเชียไม่ได้อยู่ที่จำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการที่แพลตฟอร์มและผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์และความผูกพันกันมากขึ้น ผู้ชมในเอเชียไม่ได้ต้องการเป็นเพียงคนดูอีกต่อไป แต่ต้องการมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์มากขึ้น ไม่ว่าจะผ่านคอมมูนิตี้ของแฟน ๆ กิจกรรมไลฟ์อีเวนต์ หรือแม้แต่การมีส่วนร่วมกับเรื่องราวที่พวกเขาชื่นชอบ

ในด้านโมเดลธุรกิจ เราเห็นว่าแพลตฟอร์มชั้นนำจะค่อย ๆ พัฒนาไปสู่โมเดลแบบผสมผสานมากขึ้น โดยเชื่อมโยงทั้งระบบสมาชิก ระบบโฆษณา การพัฒนา IP แบบครบวงจร และประสบการณ์ออฟไลน์เข้าด้วยกัน ขณะเดียวกัน เมื่อ AI ช่วยลดข้อจำกัดพื้นฐานด้านการผลิตลง ก็จะยิ่งเปิดโอกาสให้ตลาดอย่างประเทศไทย ซึ่งมีทั้งศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์และความสามารถด้านการผลิตที่แข็งแรงอยู่แล้ว ได้แสดงบทบาทมากขึ้น

เอกลักษณ์ด้านการเล่าเรื่องของไทยที่มีความสร้างสรรค์และโดดเด่น ความพิถีพิถันด้านงานภาพและงานศิลป์ ตลอดจนศักยภาพการผลิตที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ล้วนทำให้ประเทศไทยมีบทบาทสำคัญและเป็นกำลังหลักในระบบนิเวศคอนเทนต์ของเอเชียในปัจจุบัน

สำหรับ WeTV วิสัยทัศน์ของเราคือการพัฒนาจากแพลตฟอร์มสตรีมมิงข้ามพรมแดน ไปสู่การเป็นโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลและตัวขยายศักยภาพ IP ให้กับอุตสาหกรรมบันเทิงเอเชีย นั่นหมายความว่า บทบาทของเราจะไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเผยแพร่คอนเทนต์ แต่จะขยายไปสู่การพัฒนา IP แบบครบวงจรและข้ามรูปแบบคอนเทนต์

หัวใจสำคัญคือการเป็นสะพานเชื่อมระหว่างเทคโนโลยีกับวัฒนธรรม ด้วยศักยภาพด้านเทคโนโลยีพื้นฐานของ Tencent เราต้องการยกระดับกระบวนการผลิต สร้างความร่วมมือกับพาร์ตเนอร์ท้องถิ่นให้ลึกซึ้งขึ้น และเชื่อมต่อความคิดสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดของไทย ผ่าน WeTV Originals ที่เรายังคงลงทุนอย่างต่อเนื่อง เข้ากับผู้ชมทั่วภูมิภาค