เมื่อยอดวิว-โฆษณาไม่ใช่คำตอบ "วู้ดดี้ เวิลด์" ปรับพอร์ตลุย Wellness วางรากฐานโตระยะยาว - Marketeer Online

ในวันที่การทำคอนเทนต์ไม่ได้วัดผลสำเร็จกันที่ “ยอดวิว” เพียงอย่างเดียว และการพึ่งพารายได้จากการขายโฆษณาแบบเดิมเริ่มเจอเพดานจำกัด การลุกขึ้นมาเปลี่ยนโครงสร้างธุรกิจของบริษัทสื่อจึงไม่ใช่เรื่องของการตามกระแส แต่คือทางรอดและการวางรากฐานระยะยาว

วู้ดดี้ – วุฒิธร มิลินทจินดา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วู้ดดี้ เวิลด์ จำกัด กล่าวว่า การเปิดตัว MINISTRY OF LIFE: Connecting every dot of life. ไม่ได้เกิดจากการมองเห็นเพียงกระแสสุขภาพระยะสั้น แต่เป็นการมองการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของผู้บริโภค ทั้งการเข้าสู่สังคมสูงวัย ภาวะโรคเรื้อรัง และการดูแลสุขภาพเชิงป้องกันที่เพิ่มขึ้น

วันนี้ Well-being ไม่ได้หมายถึงเพียงการรักษาเมื่อเจ็บป่วย แต่ครอบคลุมตั้งแต่การกิน การนอน การออกกำลังกาย สุขภาพจิต การใช้ชีวิต ไปจนถึงประสบการณ์ต่าง ๆ ที่ช่วยให้คนมีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น

WOODY WORLD จึงนำจุดแข็งที่มีทั้ง Content, Community, Experts และ Experience มาต่อยอดจากธุรกิจ Media & Content ไปสู่ Well-being Ecosystem

อุตสาหกรรมสื่อเปลี่ยน เกมธุรกิจต้องเปลี่ยน

การทรานส์ฟอร์มของ WOODY WORLD เกิดขึ้นในช่วงที่อุตสาหกรรมสื่อกำลังเปลี่ยนแปลง ทั้งจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ย้ายเข้าสู่แพลตฟอร์มออนไลน์ การแข่งขันของผู้ผลิตคอนเทนต์ที่สูงขึ้น และงบประมาณของแบรนด์ที่ถูกกดดันจากภาวะเศรษฐกิจ

วุฒิธร มองว่า ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ธุรกิจได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ ราคาน้ำมัน และการที่ลูกค้าหลายรายปรับลดงบประมาณ ขณะที่ Margin ของธุรกิจสื่อแบบเดิมลดลงจากระดับประมาณ 30-40% เหลือ 10% และบางส่วนเหลือประมาณ 5%

ทำให้บริษัทต้องกระจายความเสี่ยงจากการพึ่งพาธุรกิจ Media เพียงอย่างเดียว และสร้างโมเดลใหม่ที่มีทั้ง Content, Event, Experience, Community และ Commerce ในด้านสุขภาพมากขึ้น

โดยข้อมูลจาก PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030 ระบุว่า ปี 2026 อุตสาหกรรม Entertainment & Media ของไทยมีมูลค่าประมาณ 545,635 ล้านบาท เติบโต 1.8% จากปีก่อนที่ 535,800 ล้านบาท แม้อุตสาหกรรมยังเติบโต แต่เป็นการเติบโตในระดับไม่สูง ท่ามกลางภาวะกำลังซื้อที่ชะลอตัว โดยมีสื่อดิจิทัลเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญ

ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลไทยในปี 2026 คาดการณ์อยู่ที่ 32,145 ล้านบาท ลดลง 0.3% ถือเป็นการหดตัวครั้งแรกในรอบ 14 ปีนับตั้งแต่เริ่มมีการสำรวจ สะท้อนแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจและความไม่แน่นอนทั้งในและต่างประเทศ ตามข้อมูลของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ Kantar

ในอีกด้านหนึ่ง ผู้บริโภคไทยยังใช้โซเชียลมีเดียในระดับสูง โดยมีบัญชีผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 56.6 ล้านบัญชี หรือประมาณ 79.1% ของประชากร และมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 67.8 ล้านคน หรือ 94.7% ของประชากร ข้อมูล ณ เดือนตุลาคม 2568 จาก DataReportal, We Are Social และ Meltwater

ขณะที่ตลาด Online Video หรือ OTT มีมูลค่าประมาณ 22,865 ล้านบาท เติบโต 11% ในปี 2026 และตลาด Creator Economy ของไทยมีมูลค่าประมาณ 45,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 30% ต่อปี โดยมีครีเอเตอร์ทั้งเต็มเวลาและไม่เต็มเวลารวมกว่า 9 ล้านคน

ปักหมุด 3 กลุ่มธุรกิจรับ Wellness และ Silver Gen

ภายใต้ Ministry of Life บริษัทมองโอกาสจากเทรนด์สุขภาพและสังคมสูงวัย โดยให้ความสำคัญกับ 3 กลุ่มธุรกิจหลัก ได้แก่

1. Finance เชื่อมโยงเรื่องสุขภาพทางการเงิน หรือ Financial Freedom เพื่อให้ผู้คนมีความมั่นคงและสามารถวางแผนชีวิตได้โดยไม่ต้องกังวลเรื่องการเงินมากเกินไป

2. Hospital ทำงานร่วมกับกลุ่มโรงพยาบาลและผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์ เพื่อสนับสนุนข้อมูลและบริการด้านสุขภาพอย่างเป็นระบบ

3. Wellness / Aging & Silver Population มุ่งตอบโจทย์การดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน การตรวจเช็กสุขภาวะ และการดูแลคุณภาพชีวิตของกลุ่ม Aging และ Silver Population

นอกจากนี้ บริษัทมองโอกาสจากตลาด Medical & Wellness Tourism โดยใช้จุดแข็งของประเทศไทยด้านบริการ สุขภาพ และ Hospitality เป็นฐานในการต่อยอดธุรกิจไปยังตลาดภูมิภาคเอเชีย

รายได้ 139 ล้าน ตั้งเป้าปี 2569 โต 10%

สำหรับภาพรวมปี 2568 WOODY WORLD มีรายได้ 139 ล้านบาท โดยรายได้หลักมาจากธุรกิจ Content & Media 52% ส่วนที่เหลือมาจาก Event และ Business Partnership

ที่ผ่านมาบริษัทลงทุนในโครงการใหม่ เช่น LifeDot, alive dot และการจัดงาน Life Expo เพื่อวางฐานธุรกิจด้าน Well-being ในระยะยาว แม้การลงทุนดังกล่าวส่งผลให้กำไรปรับตัวลดลง แต่บริษัทมองว่าเป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างฐานการเติบโตในอนาคต

สำหรับปี 2569 ตั้งเป้ารายได้เติบโต 10% และมองเป้าหมายปีถัดไปที่ประมาณ 20% ขณะเดียวกันบริษัทอยู่ระหว่างสร้างธุรกิจใหม่ โดยมีเป้าหมายรายได้รวมราว 200 ล้านบาท ในปีหน้า เพื่อเป็นอีกหนึ่งธุรกิจของ WOODY WORLD

16 รายการ 298 ตอน ยอดชมสะสม 370 ล้านครั้ง

ปัจจุบัน WOODY WORLD มีคอนเทนต์ 16 รายการ รวม 298 ตอน สร้างยอดรับชมสะสมกว่า 370.1 ล้านครั้ง หรือเฉลี่ยประมาณ 1.24 ล้านครั้งต่อตอน และมีฐาน Audience รวมเฉลี่ยประมาณ 20 ล้านคน กระจายอยู่ใน 3 ช่องทางหลัก ได้แก่ Woody World, LifeDot และ alive dot

คอนเทนต์ใหม่ครอบคลุมหลายมิติของชีวิต เช่น Kim’s Mirror, MY DADDY James, THE LAZY GENIUS และ WandOland เพื่อขยายฐานผู้ชมและสร้าง Community ที่มีความสนใจแตกต่างกัน

MOL Co-Lab จากการขายสื่อ สู่การร่วมสร้างธุรกิจ

อีกหนึ่งโมเดลธุรกิจที่เปิดตัวภายใต้ Ministry of Life คือ MOL Co-Lab (Content & Community Co-Creation Studio)

โมเดลนี้จะไม่เน้นการขายพื้นที่โฆษณาเป็นชิ้น ๆ แต่จะเข้าไปทำงานร่วมกับแบรนด์ตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ ตั้งแต่ Research, Strategy, Programming, Talent, Production และ Distribution ไปจนถึง Live Experience, Event และ Community Management

รูปแบบการทำงานมีทั้งการ Co-create กับแบรนด์ เอเจนซี และพาร์ตเนอร์ รวมถึง Integrated Management ที่ช่วยเชื่อมการทำงานทั้งหมดให้อยู่ภายใต้แผนเดียวกัน

แนวคิดสำคัญคือการออกแบบ Business Journey รอบโจทย์เดียวของแบรนด์ เช่น เริ่มจาก Podcast หรือ Short-form ต่อไปสู่ Live Stage และ Life Expo ก่อนเชื่อมเข้าสู่ Community Gathering และดูแลความสัมพันธ์แบบ Always-on

ไม่พึ่งสินค้าเดียว คนเดียว หรือธุรกิจเดียว

วุฒิธร กล่าวว่า การทำธุรกิจด้วยตัวเอง 100% มีทั้งข้อดีและข้อเสีย เพราะแม้จะมีอิสระในการตัดสินใจ แต่ทุกอย่างก็ผูกอยู่กับคนเดียว

หากวันหนึ่งคนคนนั้นหยุดทำงาน องค์กรก็ได้รับผลกระทบ ดังนั้นบริษัทจึงต้องสร้างโครงสร้างที่สามารถเดินต่อได้โดยไม่ต้องพึ่งพาคนหรือสินค้าเพียงหนึ่งเดียว

การเปลี่ยนจาก WOODY WORLD ที่มีจุดแข็งด้าน Media & Content ไปสู่ Ministry of Life จึงเป็นการกระจายธุรกิจไปสู่ Content, Community, Experience และ Commerce เพื่อสร้างรายได้หลายทาง และวางโครงสร้างองค์กรให้สามารถเติบโตได้ในระยะยาว

ท้ายที่สุด Ministry of Life จึงเป็นความพยายามของ WOODY WORLD ในการนำประสบการณ์ด้านสื่อกว่า 20 ปี มาต่อยอดเป็น Well-being Ecosystem ที่ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสื่อสารกับผู้คน แต่ต้องการเชื่อมผู้คน ผู้เชี่ยวชาญ แบรนด์ และประสบการณ์เข้าด้วยกัน เพื่อสร้างทั้งคุณค่าต่อผู้บริโภคและโอกาสทางธุรกิจในอนาคต