จีนเร่งคุม ‘สงครามราคา’ เตรียมตรวจต้นทุน-ราคาขาย สกัดแข่งขันแบบ ‘เผากำไร’ ตัดราคาจนกำไรหด

จีนเร่งคุม ‘สงครามราคา’ เตรียมตรวจต้นทุน-ราคาขาย สกัดแข่งตัดราคาจนกำไรหด หลังการลดราคาและการอัดเงินอุดหนุนเพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาดรุนแรงขึ้นในหลายอุตสาหกรรม

• ไม่ได้ห้ามลดราคา แต่ต้องหยุดแข่งแบบ ‘เผากำไร’
• เล็งคุมแพลตฟอร์มออนไลน์เพิ่ม

วันนี้ (20 กันยายน) Shu Wei โฆษกและรัฐมนตรีช่วยว่าการสำนักงานกำกับดูแลตลาดแห่งรัฐของจีน (SAMR) กล่าวว่า ในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 15 (2569-2573) จีนจะใช้ทั้งกฎด้านราคา มาตรฐาน และการกำกับดูแลคุณภาพ เพื่อควบคุมการแข่งขันลักษณะ ‘involution’ หรือการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงจนธุรกิจต้องแข่งกัน ‘เผากำไร’ ของตัวเอง

มาตรการสำคัญคือ ทางการจะเข้าตรวจสอบต้นทุนและราคาขายของบริษัทที่ใช้ราคาต่ำเพื่อแข่งขันอย่างรุนแรง หากพบว่าบริษัททำให้ระเบียบการผลิตและการดำเนินธุรกิจเสียหาย หรือมีพฤติกรรมที่เข้าข่ายผิดกฎหมาย ทางการจะดำเนินการตามกฎหมายทันที

ขณะเดียวกัน ทางการจีนจะเร่งแก้ไขกฎหมายราคา (Price Law) และศึกษาการออกกฎเพื่อป้องกันการขายสินค้าในราคาที่ต่ำอย่างไม่มีเหตุผล โดยจะให้สมาคมอุตสาหกรรมเข้ามาช่วยจัดทำมาตรฐานการคำนวณต้นทุน เพื่อใช้เป็นข้อมูลประกอบการกำกับดูแล

ไม่ได้ห้ามลดราคา แต่ต้องหยุดแข่งแบบ ‘เผากำไร’

ปัญหาที่จีนกำลังพยายามแก้ คือการแข่งขันที่บริษัทจำนวนมากพยายามลดราคาและเพิ่มส่วนลดเพื่อแย่งลูกค้า แม้ต้องแลกกับกำไรที่ลดลง โดยการแข่งขันลักษณะนี้เกิดขึ้นในหลายอุตสาหกรรม ตั้งแต่รถยนต์ไฟฟ้า (EV) อุตสาหกรรมโซลาร์ ตลอดจนแพลตฟอร์มซื้อของออนไลน์

ทางการจีนจึงต้องการให้บริษัทต่างๆ หันมาแข่งขันด้านคุณภาพและประสิทธิภาพมากขึ้น แทนการแข่งกันลดราคา

อย่างไรก็ตาม ทางการจีนไม่ได้กำหนดราคาขายขั้นต่ำของสินค้า แต่จะเน้นตรวจสอบต้นทุนและพฤติกรรมด้านราคาเป็นรายกรณี รวมถึงดำเนินการกับบริษัทที่ยังฝ่าฝืนกฎหมาย

เล็งคุมแพลตฟอร์มออนไลน์เพิ่ม

นอกจากบริษัททั่วไปแล้ว จีนเตรียมเพิ่มการกำกับดูแลแพลตฟอร์มออนไลน์ โดยจะออกกฎเกี่ยวกับพฤติกรรมด้านราคาและควบคุมการแข่งขันบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมากขึ้น

ขณะเดียวกัน หน่วยงานกำกับดูแลจะเพิ่มการตรวจสอบ ข้อมูล อัลกอริทึม ทราฟฟิก และกฎของแพลตฟอร์ม พร้อมกำหนดให้บริษัทแพลตฟอร์มรับผิดชอบมากขึ้นในฐานะ ‘gatekeeper’ ของตลาด

แนวทางทั้งหมดสะท้อนว่า จีนกำลังพยายามลดการแข่งขันที่เน้น ‘ลดราคาเพื่อแย่งตลาด’ และหันไปควบคุมพฤติกรรมที่อาจทำให้บริษัทต้องขายในราคาต่ำเกินไปจนกระทบต่อกำไร คุณภาพสินค้า และการลงทุนในระยะยาว

อ้างอิง:

• https://www.globaltimes.cn/page/202609/1370946.shtml
• https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-09-20/china-to-ramp-up-enforcement-against-malicious-price-competition