โนโว นอร์ดิ​สค์ รีแบรนด์สู่ 'Novo'​ มุ่งเน้นพลังขับเคลื่อน

บริษัท โนโว นอร์ดิสค์ (Novo Nordisk) ยักษ์ใหญ่แห่งอุตสาหกรรมเวชภัณฑ์ระดับโลก ประกาศปรับกลยุทธ์ครั้งสำคัญ เข้าสู่ยุคใหม่ด้วยการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ภายใต้ชื่อ ‘Novo (โนโว)’ พร้อมเปิดตัวแนวคิดการตลาด 'Lasting Health Starts Now' และยกเครื่องวัฒนธรรมองค์กรด้วย 'The Novo Way' เพื่อเพิ่มความคล่องตัวในการดำเนินธุรกิจ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และรองรับการเติบโตในตลาดสาธารณสุขยุคใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยผู้บริโภค

การรีแบรนด์และกลยุทธ์การตลาด: ย่อชื่อ สร้างแบรนด์จำง่าย ตอบโจทย์ยุคบริโภคนิยม

การปรับภาพลักษณ์แบรนด์ในครั้งนี้ ถือเป็นการวางตำแหน่งทางการตลาด (Brand Positioning) ใหม่เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคและพันธมิตรทางธุรกิจได้ง่ายยิ่งขึ้น:

• ย่อชื่อแบรนด์: เปลี่ยนชื่อที่ใช้สื่อสารทางการตลาดและการดำเนินธุรกิจทั่วไปเป็น ‘Novo’ เพื่อความกระชับ เป็นที่จดจำง่าย และทันสมัย โดยยังคงชื่อทางกฎหมายเดิมคือ Novo Nordisk A/S และคงอัตลักษณ์สัญลักษณ์โลโก้วัว Apis bull เพื่อรักษาคุณค่าของแบรนด์ (Brand Equity) ที่สะสมมานานกว่าศตวรรษ

• เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง: มุ่งเน้นการดึงนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์ให้เข้ามาใกล้ชิดกับชีวิตประจำวันของผู้คนมากขึ้น ต่อยอดความสำเร็จจากยารักษาโรคเบาหวาน Ozempic และยารักษาโรคอ้วน Wegovy ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ชูโรงที่สร้างการเติบโตทางธุรกิจอย่างมหาศาลในช่วงที่ผ่านมา

ไมค์ ดูสท์ดาร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Novo ระบุว่า ความคาดหวังของผู้บริโภคต่อระบบการดูแลสุขภาพกำลังเปลี่ยนไปสู่ความรวดเร็วและเข้าถึงง่าย การรีแบรนด์และการปรับวัฒนธรรมองค์กรครั้งนี้จะช่วยยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของบริษัทในตลาดโลกได้อย่างมีนัยสำคัญ

ปรับวัฒนธรรมองค์กร 'The Novo Way': 4 พิลลาร์ขับเคลื่อนการเติบโต

เพื่อรองรับการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมยายุกใหม่ Novo ได้ประกาศใช้หลักการบริหารจัดการองค์กรแบบใหม่ภายใต้ชื่อ 'The Novo Way' ซึ่งประกอบด้วย 4 เสาหลักทางธุรกิจ:

1. Customer Obsession (ยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลาง): มุ่งพัฒนานวัตกรรมโดยยึดความต้องการของผู้บริโภคและผู้ป่วยเป็นหลัก

2. Competitiveness (ยกระดับการแข่งขัน): เพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานเพื่อสร้างมูลค่าสูงสุดให้กับผู้ถือหุ้นและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

3. Clarity (ความชัดเจนและรวดเร็ว): ลดขั้นตอนการทำงาน จัดลำดับความสำคัญของเป้าหมายเพื่อความเด็ดขาดในการบริหารจัดการ

4. Care & Integrity (ธรรมาภิบาลและความปลอดภัย): บริหารงานด้วยความซื่อสัตย์ ให้ความสำคัญกับบุคลากรและจริยธรรมทางการแพทย์

ความเคลื่อนไหวในตลาดไทยและก้าวต่อไปบนเวทีโลก

นายจิฮาน เซอร์ดาร์ คิซิลจิก ผู้จัดการทั่วไป โนโว ประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทดำเนินธุรกิจในไทยมานานกว่า 40 ปี การรีแบรนด์ครั้งนี้จะช่วยเพิ่มศักยภาพทางการค้าและการทำการตลาดในประเทศไทยอย่างเต็มรูปแบบ ผ่านการสร้างความร่วมมือกับภาครัฐและระบบนิเวศทางสาธารณสุข เพื่อขยายฐานการเข้าถึงยาย่นระยะเวลาการกระจายสินค้านวัตกรรมสู่ผู้ป่วยไทย

ทั้งนี้ Novo เตรียมแถลงแผนกลยุทธ์ทางธุรกิจและทิศทางการลงทุนอย่างละเอียดต่อผู้ถือหุ้นและนักวิเคราะห์ ในงาน Capital Markets Day ซึ่งจะจัดขึ้นในวันที่ 21 กันยายน ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ