ไม่ต้องเลือกระหว่างดูหนังกับไถฟีดอีกต่อไป! Netflix เปิดตัว ‘The Culture Edit’ ขนคลิปไวรัลจากโซเชียลมาไว้ในแอปเดียว

เชื่อว่าหลายคนน่าจะเคยตั้งใจเข้าไปหาหนังดูใน Netflix แต่สุดท้ายก็กลับมาไถโทรศัพท์ดูคลิปสั้นใน YouTube หรือ TikTok จนหมดวัน ทำให้ทาง Netflix แก้ปัญหาด้วยการปล่อยฟีเจอร์ ‘The Culture Edit’ ที่จะขนคลิปสั้นดัง ๆ มาให้เราดูได้ในที่เดียวแบบครบ จบ!

นี่คือฟีเจอร์ที่รวบรวมคลิปวิดีโอสายไลฟ์สไตล์ ไวรัลคอนเทนต์ และรายการสั้นยอดฮิตจากทั่วโลกอินเทอร์เน็ตเข้ามาไว้บนแพลตฟอร์ม Netflix โดยคอนเทนต์ทั้งหมดจะมีความยาวไม่เกิน 20 นาที และเปิดให้สมาชิกรับชมได้ทุกระดับแพ็กเกจ ซึ่งตอนนี้เริ่มเปิดให้ใช้ในประเทศนำร่องอย่าง สหรัฐฯ, แคนาดา, สหราชอาณาจักร, ออสเตรเลีย และเชื่อว่ากำลังจะขยายสู่ทั่วโลกภายในเร็ว ๆ นี้

ซึ่งรายการดังที่ทาง Netflix ได้ขนมาจากทั้งฝั่งครีเอเตอร์และคอนเทนต์จากแมกกาซีนระดับโลกก็มาแบบจัดเต็ม ไม่ว่าจะเป็น

• Entertainment & Celebrity: รายการจับโกหกดารา ‘Lie Detector’ จาก Vanity Fair, รายการตอบคำถามสุดไวรัล ‘73 Questions’ ของ Vogue หรือ ‘Autocomplete Interview’ จาก Wired

• Lifestyle: ส่องบ้านดาราใน ‘Open Door’ ของ Architectural Digest

• Fashion & Beauty: แอบดูของในกระเป๋า ‘In the Bag’ จาก Vogue หรือ ‘Expensive Taste Test’ จาก Cosmopolitan

• Cooking: เมนูประหยัดอย่าง ‘Struggle Meals’ จาก Tastemade และความสนุกจากช่อง Tasty หรือ Eater

ทำไม Netflix ถึงต้องลงมาเล่นตลาด Short-Form?

การเคลื่อนไหวในครั้งนี้ของ Netflix ไม่ใช่แค่การซื้อลิขสิทธิ์รายการมาลงเพิ่มธรรมดา ๆ แต่สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวครั้งใหญ่ของยักษ์ใหญ่แห่งวงการ Streaming Media

1. สงครามแย่งชิง Attention Span: ทุกวันนี้ Netflix ไม่ได้แข่งกับ Disney+ หรือ HBO เพียงเท่านั้น แต่กำลังแข่งกับ TikTok, YouTube Shorts และ Reels ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่แย่งเวลาในชีวิตประจำวันของผู้คนไปได้มากที่สุด การเพิ่มคอนเทนต์สั้นเข้ามา ทำให้ Netflix สามารถดักเก็บผู้ใช้งานในยามที่มีเวลาว่างสั้น ๆ เช่น ในตอนกินข้าว หรือพักเที่ยง ที่ไม่อยากกดดูซีรีส์ยาวเป็นชั่วโมงได้
2. เปลี่ยนตัวเองให้เป็น All-in-One Hub: ยุทธศาสตร์ของ Netflix ชัดเจนขึ้นเรื่อย ๆ ว่าต้องการเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงเบอร์หนึ่งที่จบในที่เดียว หากย้อนกลับไปก่อนหน้านี้ที่ Netflix เริ่มขยายไปฝั่งเกมโดยการปล่อย Netflix Games และการถ่ายทอดสด Live Events การดึงวิดีโอไลฟ์สไตล์สั้น ๆ เข้ามาเสริมอีก แสดงให้เห็นถึงการปิดรอยรั่วไม่ให้ผู้ใช้ต้องสลับแอปหนีไปไหน
3. การขยายฐานผู้ชมและปรับตัวตามพฤติกรรม Gen Z: ด้วยพฤติกรรมของ Gen Z ที่คุ้นเคยกับการเสพคอนเทนต์ที่กระชับ รวดเร็ว และเข้าถึงง่าย การนำรายการประเภท Pop Culture และรายการไวรัลที่ Gen Z ชื่นชอบเข้ามาไว้ในระบบ จะช่วยเพิ่ม Engagement ระหว่างแพลตฟอร์มกับกลุ่มผู้ใช้อายุน้อยได้ดียิ่งขึ้น

ถือเป็นเรื่องน่าจับตามองอย่างยิ่งว่าการเปิดตัว The Culture Edit ในครั้งนี้ จะกลายเป็นโมเดลใหม่ที่ทำให้เส้นแบ่งระหว่าง Streaming Platform กับ Social Video Platform พร่ามัวลงไปอีกขั้น และอนาคตเราอาจจะได้เห็น Netflix ลงมาปั้นออริจินัลคอนเทนต์สั้นของตัวเองอย่างเต็มตัวก็เป็นได้

ที่มา: https://www.netflix.com/tudum/articles/digital-publisher-videos

Naree W.

Writer / Creative based in Bangkok.