ศาลตัดสิน Google ไม่ต้องขาย AdX หลังจบคดีผูกขาดตลาด
ศาลตัดสิน Google ไม่ต้องขาย AdX แพลตฟอร์มซื้อขายโฆษณา หลังจบคดีผูกขาดตลาดเทคโนโลยีโฆษณา 2 แห่งอย่างผิดกฏหมาย
ศาลตัดสิน Google ไม่ต้องขาย AdX หลังจบคดีผูกขาดตลาด Ad Tech
Google จะยังคงเป็นเจ้าของ AdX ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มซื้อขายโฆษณาต่อไปได้ แต่จะต้องมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินธุรกิจตามคำสั่งของศาลรัฐบาลกลาง
โดยก่อนหน้านี้กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ (DOJ) ได้ร้องขอให้ผู้พิพากษา Leonie Brinkema สั่งให้บริษัทขาย AdX ทิ้ง หลังจากที่ศาลตัดสินเมื่อปีที่แล้วว่า Google ทำผิดกฎหมายโดยการผูกขาดตลาดดเทคโนโลยีโฆษณา 2 แห่ง แต่ล่าสุดผู้พิพากษา Brinkema ได้ปฏิเสธคำร้องดังกล่าวเมื่อวันที่ 2 ก.ย. 2026
อย่างไรก็ตาม ผู้พิพากษาได้ยอมรับ “แนวทางการแก้ไขเชิงพฤติกรรม” ซึ่งไม่เปิดเผยรายละเอียดทั้งหมด แต่จากรายงานของ Bloomberg ระบุว่า Google จะต้องเปิดเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของตน ให้กับคู่แข่งรายอื่นสามารถเข้าใช้งานได้ โดยคำตัดสินของ Brinkema ถูกปิดเป็นความลับชั่วคราว เพื่อให้คู่สัญญาได้มีเวลาตรวจสอบและยื่นคำร้องขอแก้ไขหากจำเป็น
Lee-Anne Mulholland รองประธานฝ่ายกฎระเบียบของ Google กล่าวในแถลงการณ์ว่า “เรารู้สึกยินดีมากที่ศาลปฏิเสธข้อเสนอของ DOJ ในการแยกเครื่องมือที่ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กเข้าถึงลูกค้าใหม่และเติบโตได้”
สำหรับ AdX นั้นเป็นระบบที่เหล่าสำนักพิมพ์ ใช้ในการขายพื้นที่โฆษณาที่ยังว่างอยู่ให้กับนักโฆษณาแบบ Real-time ในขณะที่ผู้ใช้กำลังโหลดหน้าเว็บ โดยทาง Google จะคิดค่าธรรมเนียมในการดำเนินการนี้อยู่ที่ 20 เปอร์เซ็นต์
ทั้งนี้ DOJ และรัฐอีก 8 รัฐได้ยื่นฟ้อง Google ในปี 2023 โดยกล่าวหาว่าบริษัทใช้สถานะการผูกขาดเพื่อเรียกเก็บค่าธรรมเนียมที่สูงขึ้นและเพิ่มสัดส่วนยอดขายโฆษณา โดยรัฐบาลอ้างว่า Google ครองส่วนแบ่งตลาดเทคโนโลยีการขายโฆษณาถึง 87 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งผู้พิพากษา Brinkema ตัดสินเมื่อเดือน เม.ย. ปีที่แล้ว (2025) ว่า Google ละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด โดยบังคับให้สำนักพิมพ์ ที่ใช้เซิร์ฟเวอร์ของบริษัทต้องใช้ AdX
นอกจากนี้ Google ยังถูกตรวจสอบอย่างหนักในเรื่อง AdX และเครื่องมือขายโฆษณาอื่นๆ โดยเมื่อเดือน ก.ย. ปีที่แล้ว หน่วยงานบริหารของสหภาพยุโรป (EU) ได้สั่งปรับเงิน 3.5 พันล้านดอลลาร์ หลังจากพบว่าบริษัทให้สิทธิพิเศษกับผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีโฆษณาของตนเอง และในเดือนเดียวกันนั้น ผู้พิพากษาศาลเขตตัดสินว่า Google ไม่ต้องขาย Chrome หลังจากที่ก่อนหน้านี้ตัดสินว่าบริษัทผูกขาดการค้นหาออนไลน์
ที่มา: Engadget