ทรูไอดีรุกการตลาดดิจิทัล เปิดตัวแบรนด์ใหม่ “DOODi by TrueID” เชื่อมแบรนด์-คนดู-ครีเอเตอร์ - Marketeer Online

งานแถลงข่าว TrueID Create the Series: Chapter 2 ได้มีการเจาะลึกวิสัยทัศน์โลกความบันเทิงและโซลูชันการตลาดแห่งอนาคต โดย คุณวินท์รดิศ กลศาสตร์เสนี กรรมการผู้จัดการ ทรูไอดี พร้อมด้วย คุณนิราวัลย์ วิไลสวรรค์ Senior Leader, TrueID Commercial Strategy มาร่วมแบ่งปันมุมมองการยกระดับทรูไอดีจากการเป็นเพียงแพลตฟอร์มรับชมคอนเทนต์ สู่การเป็น Total Solution ที่เชื่อมโยงแบรนด์ ครีเอเตอร์ และผู้ชมเข้าด้วยกันอย่างสมบูรณ์แบบ

ในยุคที่โลกการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าคนไทยกว่าร้อยละ 69 เลือกที่จะ ‘ดู’ มากกว่า ‘อ่าน’ และผู้คนเกือบครึ่งประเทศหันมาเสพคอนเทนต์วิดีโอสั้นที่ย่อยง่าย ทรูไอดีจึงก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ สู่การเป็น Sovereign Social Platform หรือแพลตฟอร์มอธิปไตยของคนไทย ที่ยึดหลักการ ‘สร้างโดยคนไทย เข้าใจคนไทย เพื่อประเทศไทย’

นี่คือการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างผ่านวิวัฒนาการของการสร้างระบบนิเวศดิจิทัล (Digital Ecosystem Hub) ที่แข็งแกร่ง ซึ่งสามารถนำมาสอดรับกับเทรนด์การตลาดเพื่อมัดใจผู้บริโภคได้อย่างลงตัว โดยมีการเปิดตัวแบรนด์ใหม่และกลยุทธ์สำคัญเป็นภาพสะท้อนให้เห็นถึงการนำแนวคิดมาปฏิบัติจริง

DOODi by TrueID: จุดเริ่มต้นจากความเข้าใจผู้ชม 

แก่นแท้ของการสร้างแบรนด์ในยุคนี้ คือการทำความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ทรูไอดีจึงเผยโฉมแบรนด์น้องใหม่ “DOODi by TrueID” (ดูดิ) ภายใต้สโลแกน “ชอบดู ต้องดูดิ” เพื่อทำหน้าที่เป็นเสมือนเพื่อนที่คัดสรรความบันเทิงหลากหลายสไตล์มาเสิร์ฟให้ตรงกับความสนใจของคนทุกกลุ่ม แบรนด์ต้องเลิกมองผู้ชมเป็นแค่ยอดวิว แต่ต้องดึงพวกเขาเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของคอมมูนิตี้ แนวคิดนี้สะท้อนชัดเจนผ่านทัพรายการออริจินัลที่ดึงครีเอเตอร์และศิลปินชั้นนำมาร่วมงานมากมาย ไม่ว่าจะเป็นรายการสยองขวัญอย่าง อังคารคลุมโปง THE MU CURSE, วาไรตี้เด็กสุดน่ารัก Little Mission ตัวตึงรุ่นจิ๋ว, รายการท่องเที่ยวสายมู MU TO GO ไปจนถึงซีรีส์เนื้อหาเข้มข้นอย่าง พุธทอล์คพุธโทร SHARED LOVE ซึ่งทั้งหมดล้วนถูกออกแบบมาเพื่อสร้างความสุขและสิทธิประโยชน์ (Rewards) ยิ่งดูยิ่งได้ ให้กับคอมมูนิตี้อย่างเป็นรูปธรรม

Co-Creation: ก้าวสู่ระบบการร่วมสร้างสรรค์ 

เมื่อเข้าสู่ยุคที่การเสพคอนเทนต์มีความหลากหลาย ความท้าทายที่ตามมาคือการสร้างสรรค์เนื้อหาที่โดดเด่นและดึงดูดใจ แพลตฟอร์มยุคใหม่จึงต้องเปิดพื้นที่แห่งความอิสระ ทรูไอดีตอกย้ำความสำเร็จจาก “ตาตั้ง” ซีรีส์แนวตั้งที่เข้าถึงผู้ใช้มหาศาล สู่การขยายความร่วมมือกับพันธมิตรระดับโลกอย่าง DramaBox และ Short Max เพื่อนำองค์ความรู้มาถ่ายทอดให้ครีเอเตอร์ไทย การดึงดูดผู้คนจึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่การซื้อลิขสิทธิ์รายการ แต่คือการร่วมสร้างสรรค์ (Co-create) เนื้อหาภาษาท้องถิ่นที่ทรงพลัง เพื่อเป็นเวทีเชื่อมต่อระหว่างครีเอเตอร์กับแฟนคลับ เกิดเป็นปฏิสัมพันธ์และการติดตามอย่างใกล้ชิด

TrueID Advertising Solutions: ระบบคอมเมอร์เชียลที่ผสานเป็นหนึ่งเดียว 

ยุคนี้คือการขยายตัวสู่โซลูชันการตลาดแบบครบวงจร ในสภาวะที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายและมีแอปพลิเคชันในมือเฉลี่ยกว่า 9 แอปต่อเดือน การทำโฆษณาแบบยัดเยียดอาจไม่เกิดผล

แบรนด์ต้องปรับเปลี่ยนมุมมองจากการขายสินค้าตรงๆ ให้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้ชม ทรูไอดีเปิดโอกาสให้แบรนด์เข้ามามีส่วนร่วมในคอนเทนต์ผ่านหลากหลายรูปแบบ ทั้งการ Tie-in ในคลังละครสั้น, การสร้าง Brand Custom Short Drama ที่แบรนด์สามารถกำหนดเส้นเรื่องและนักแสดงเองได้ หรือแม้แต่การทำ Shoppable Content ที่ใช้ครีเอเตอร์รีวิวและสอดแทรกตะกร้าสินค้าให้ผู้บริโภคกดสั่งซื้อผ่านแอปพลิเคชัน 7-Eleven ได้ทันที นับเป็นการแสดงความชัดเจนในการสร้างประสบการณ์ที่ผู้บริโภคสัมผัสได้และพร้อมที่จะจ่ายเงินสนับสนุน

Data & Technology: พลังแห่งการเข้าถึงที่แม่นยำ 

การสื่อสารคอนเทนต์ที่ดีจะไม่เกิดผลสูงสุดหากขาดการเข้าถึงที่แม่นยำ ทรูไอดีใช้ประโยชน์จากระบบนิเวศที่แข็งแกร่งของเครือเจริญโภคภัณฑ์ ด้วยการนำ First Party Data จากฐานผู้ใช้งานกว่า 49 ล้านคน มาวิเคราะห์ไลฟ์สไตล์อย่างปลอดภัยภายใต้กฎหมาย PDPA แพลตฟอร์มในระดับนี้จะให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีล้ำสมัย ทั้งการใช้ระบบ Geofencing ล็อกเป้าหมายส่งการแจ้งเตือนแบบเฉพาะพื้นที่ หรือการใช้เทคโนโลยี DII (Digital Inserted Impression) บนกล่อง TrueID TV ที่สามารถยกระดับทีวีมาตรฐานให้เป็น Targeting TV ระบุกลุ่มเป้าหมายแต่ละครัวเรือนได้อย่างแม่นยำ ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มชาวบ้านหรือกลุ่มครอบครัว เพื่อยกระดับประสบการณ์ให้ไร้รอยต่อที่สุด

ในวันที่การตลาดไม่ได้จบอยู่แค่การซื้อพื้นที่โฆษณา การเรียนรู้วิวัฒนาการของการหลอมรวมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ ครีเอเตอร์ และนวัตกรรมเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน จะทำให้ทรูไอดีและพันธมิตรกลายเป็นระบบนิเวศที่สามารถเชื่อมต่อและสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้คนได้ทุกวัน และนี่คือเส้นทางที่จะชนะใจผู้บริโภค ขับเคลื่อนรายได้ให้ผู้ผลิตเนื้อหา และสร้างการเติบโตให้กับเศรษฐกิจดิจิทัลของไทยได้อย่างยั่งยืน