เดอะมอลล์ ผสานเวทมนตร์ดิสนีย์ ดึง “Alice in Wonderland” เปิดตัวคอลเลกชัน “Gourmet Market Reimagined” ยกระดับสู่ Lifestyle Curator - Brand Buffet
แชร์ :
เดอะมอลล์ กรุ๊ป เดินหน้าสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้ธุรกิจค้าปลีก ชูกลยุทธ์ Global Brand Collaboration ปักหมุด Gourmet Market แฟล็กชิพพรีเมียมซูเปอร์มาร์เก็ต เป็นหัวหอกในการอัพเลเวลประสบการณ์การช้อปปิ้งสู่ “Experience Retail” ล่าสุดจับมือยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง บริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย) จำกัด ปลุกกระแสความฮือฮาด้วยการเปิดตัว “Gourmet Market Reimagined” คอลเลกชันสุดพิเศษที่นำเทพนิยายคลาสสิกระดับตำนานอย่าง Alice in Wonderland (อลิส อิน วันเดอร์แลนด์) มาตีความใหม่ เปลี่ยนดินแดนมหัศจรรย์ให้กลายเป็นความสุขที่สัมผัสได้ในชีวิตประจำวันภายใต้คอนเซปต์ “Everyday Wonder”
ความร่วมมือครั้งสำคัญนี้ ไม่เพียงเปลี่ยน Gourmet Market จากพรีเมียมซูเปอร์มาร์เก็ตสู่การเป็น Lifestyle Curator ที่สร้างแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต แต่ยังตอบโจทย์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาแบรนด์ที่มีคุณค่าทางความรู้สึก สะท้อนเอกลักษณ์เฉพาะตัว และสร้างความแปลกใหม่ได้อย่างตรงจุด
คุณพลอยชมพู อัมพุช ผู้อำนวยการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้เลือกใช้บริการจากสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่เลือกจากประสบการณ์ที่ได้รับ ความรู้สึกที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ และคุณค่าที่แบรนด์สามารถสร้างให้กับการใช้ชีวิต ดังนั้น จึงเป็นเหตุผลที่ Gourmet Market เดินหน้าขยายบทบาทจากพรีเมียมซูเปอร์มาร์เก็ตสู่ Lifestyle Curator โดยคัดสรรทั้งสินค้า เรื่องราว และประสบการณ์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับลูกค้าในทุกครั้งที่เข้ามาใช้บริการ โดยความร่วมมือกับ ดิสนีย์ ประเทศไทย ครั้งนี้ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการนำ Global Brand มาสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง พร้อมตอบโจทย์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการออกแบบ ความคิดสร้างสรรค์ และสินค้าที่สะท้อนอัตลักษณ์ของตนเอง
“ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้ซื้อแค่สินค้า แต่ซื้อ “ประสบการณ์และความผูกพันกับแบรนด์” การดึง Disney แบรนด์ระดับโลกเข้ามาเติมเต็มจินตนาการ จึงช่วยสร้างความแตกต่าง เร่งดึงดูดทราฟฟิก (Traffic) เพิ่มเวลาการใช้บริการ และขยายฐานลูกค้ารุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อสูง ผสานซอฟต์พาวเวอร์ไทย ยกระดับสินค้าสู่ระดับสากล (Shared Value): โครงการนี้ไม่ใช่แค่การแปะตราสินค้า แต่เป็นการสร้างคุณค่าร่วมกันอย่างแท้จริง โดยการดึงผู้ผลิตและเอสเอ็มอีไทยมาร่วมพัฒนาผลิตภัณฑ์ธีม Alice in Wonderland ผสานเอกลักษณ์วัตถุดิบไทย งานฝีมือ และดีไซน์ร่วมสมัย เพื่อเพิ่มมูลค่าให้สินค้าไทยเข้าถึงทั้งคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวต่างชาติ”
นอกเหนือจากการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค โครงการนี้ยังสะท้อนแนวทางของ The Mall Group ในการสร้าง Shared Value ร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ ผ่านการต่อยอดความร่วมมือกับผู้ผลิตไทยในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้ธีมดิสนีย์ โดยผสานเอกลักษณ์ของวัตถุดิบไทย งานฝีมือ และการออกแบบร่วมสมัย เพื่อยกระดับสินค้าไทยให้มีมูลค่าเพิ่ม และเข้าถึงผู้บริโภคทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ
สำหรับคอลเลกชั่นพิเศษ “GOURMET MARKET REIMAGINED” (กูร์เมต์ มาร์เก็ต รีอิมเมจินด์) นำตัวละครแห่งจินตนาการอย่าง Alice in Wonderland (อลิส อิน วันเดอร์แลนด์) มาตีความสู่มุมมองใหม่ ถ่ายทอดความมหัศจรรย์จากในนิทานให้กลายเป็น “Everyday Wonder” ที่สัมผัสได้จริง ทั้งรสชาติจากวัตถุดิบไทย ของใช้ที่มาพร้อมดีไซน์สร้างสรรค์ ไปจนถึงไอเท็มสำหรับบ้านและไลฟ์สไตล์ ที่ไม่ได้เป็นเพียงของใช้ในชีวิตประจำวัน แต่ยังเติมความสนุกและจินตนาการให้กับทุกช่วงเวลา อาทิ ขนมทองพับ, ผลไม้อบแห้ง, กระเป๋าผ้าพับได้ และก้านไม้หอมปรับอากาศ เป็นต้น
ทั้งนี้ “Global Brand Collaboration จะเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ The Mall Group เดินหน้าต่อยอดอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า ยกระดับความแตกต่างของธุรกิจรีเทล และเสริมความแข็งแกร่งให้กับ Ecosystem ของ The Mall Group ในระยะยาว” คุณพลอยชมพูกล่าวทิ้งท้าย
แชร์ :