จากครีมตลับน้ำเงิน สูตรเดิม 100 ปีในไทย "นีเวีย" เปิดตัวนวัตกรรมเซรั่มซึมไวกลุ่มบอดี้แคร์ ดึงลูกค้าคนรุ่นใหม่  - Brand Buffet

แชร์ :

นีเวีย (NIVEA) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับโลก ภายใต้ “ไบเออร์สด๊อรฟ” ประเทศเยอรมนี ที่ก่อตั้งในปี 1911 หรือ 115 ปี เปิดตัวด้วยสินค้า “นีเวีย ครีม” (NIVEA Creme) ตลับแรกใช้ลวดลายเส้นโค้งล้อไปกับธรรมชาติโทนสีเหลือง ที่สื่อถึงความมั่งคั่ง

ในปี 1925 ไบเออร์สด๊อรฟปรับโฉม “นีเวีย ครีม” เป็นตลับสีน้ำเงินเข้มพร้อมตัวอักษรสีขาว ก้าวขึ้นเป็นสินค้าไอคอนิกระดับโลก ที่ผู้คนจดจำได้ โดยวางขายใน 173 ประเทศทั่วโลก

นีเวีย ครีม ตลับน้ำเงิน ทั่วโลกมีอายุ 115 ปี เป็นสินค้าดูแลผิวกาย (Body Care) ที่ขายไปแล้วกว่า 1.1 แสนล้านตลับทั่วโลก ด้วยยอดขาย 5 ตลับต่อวินาที เป็นครีมดูแลผิวที่อยู่คู่ผู้คนมาในทุกยุคทุกสมัย

ปี 2025 นีเวีย ครีม ตลับน้ำเงิน เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ 2.6 ล้านคน เห็นได้ว่าสินค้าไม่ได้ขายเฉพาะผู้ใช้ที่คุ้นเคย แต่คนรุ่นใหม่ก็เลือกใช้ครีมตลับน้ำเงินในตำนานเช่นกัน

สะท้อนถึงผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้หลากหลายกลุ่ม โดยเป็นสูตรเดิมมาตลอด 115 ปี เป็นสูตรเดียวเหมือนกันทั้งโลกไม่ว่าจะขายที่ประเทศไหน เรียกว่าเป็นสูตรที่พิสูจน์แล้วว่าเหนือกาลเวลามาถึงทุกวันนี้ ที่ยังรักษาฐานลูกค้าเก่าและได้ลูกค้าใหม่

ครีมตลับน้ำเงิน 100 ปีในไทย 

“นีเวีย” ภายใต้บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) เข้าสู่ประเทศไทยในปี 1926  ปี 2026 จึงเป็นปีที่ครบรอบ 100 ปี

จาก “นีเวีย ครีม” ผลิตภัณฑ์ไอคอนิกในตลับสีน้ำเงินที่กลายเป็นหนึ่งในภาพจำของผู้คน สู่พอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมการดูแลผิวหลากหลายด้าน ทั้งดูแลผิวกาย (Body Care) ผลิตภัณฑ์เพื่อผิวกระจ่างใส ปกป้องผิวจากแสงแดด ดูแลผิวหน้าผู้หญิงและผู้ชาย ตลอดจนผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใต้วงแขนและริมฝีปาก เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างและซับซ้อนขึ้น

คุณวราพร ลิขิตจรรยากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าแบรนด์ที่อยู่มาได้ยาวนาน 100 ปี ไม่ใช่แค่ Branding ที่แข็งแกร่ง แต่เกิดจากผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค ราคาเข้าถึงได้ในทุกกลุ่ม และเป็นแบรนด์ที่คนไทยให้ความไว้วางใจ

ในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมีการแข่งขันสูง จากแบรนด์นำเข้า แบรนด์เกาหลี รวมทั้งแบรนด์ไทย เห็นได้ว่ามีแบรนด์ที่เข้ามาใหม่และออกจากตลาดอย่างต่อเนื่อง

ดังนั้นความสามารถในการรักษาความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์เดิมควบคู่กับการพัฒนานวัตกรรมใหม่เป็นเรื่องสำคัญของ “นีเวีย”

“ตลอดหนึ่งศตวรรษที่ผ่านมา ความแข็งแกร่งของนีเวียไม่ได้เกิดขึ้นเพียงจากการเป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมายาวนาน แต่เกิดจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ก้าวไปพร้อมกับความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละยุค”

คุณวราพร ลิขิตจรรยากุล

ตลาดบอดี้แคร์มูลค่า 10,000 ล้าน 

ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย (Body Care) ในไทยมีมูลค่าราว 10,000 ล้านบาท (กลุ่มมอยส์เจอไรเซอร์มีสัดส่วน 30%) เติบโตต่อเนื่องหลังยุคโควิด

เมื่อมองที่ Demand Space ของตลาดนี้ จะเห็นว่าความต้องการหลักของผู้บริโภคอยู่ที่เรื่อง Even Tone หรือผิวกระจ่างใส ซึ่งมีสัดส่วนถึง 74% ของตลาด ขณะที่อีก 26% เป็นความต้องการด้านความชุ่มชื้น (Moisture)  เห็นได้ว่าตลาดกำลังขยับจากการดูแลผิวขั้นพื้นฐาน ไปสู่การมองหาผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

ผู้บริโภค 32% หรือเกือบ 1 ใน 3 มีความกังวลเรื่องผิวแห้ง โดยปัญหาเกิดขึ้นแตกต่างกัน  จึงมีความต้องการด้านความชุ่มชื้นและการเสริมความแข็งแรงให้ผิว ที่ยังคงเป็นโจทย์สำคัญของผู้บริโภคไทยในการเลือกผลิตภัณฑ์  แม้ประเทศไทยจะเป็นประเทศที่มีอากาศร้อนและมีความชื้นสูงก็ตาม

ในตลาดบอดี้แคร์ นีเวีย ทำตลาดด้วยสินค้าไอคอนิก “สีน้ำเงิน” ทั้งครีมตลับน้ำเงิน และ บอดี้มิลค์แบบขวด ทำให้ตลาดนี้นีเวียมียอดขายเติบโต 5 เท่าตัว ด้วยรายได้ 1,900 ล้านบาท เป็นสัดส่วน 10-20% ของทั้งกลุ่ม

“นีเวีย เราเติบโตได้จากการเข้าใจความต้องการใช้สินค้าที่หลากหลายของผู้บริโภค พบว่ามีการใช้ ครีมตลับน้ำเงินหลากหลายกว่า 100 วิธี เช่น ทาข้อศอก เข่า ทารอยสักให้ชุ่มชื้น เรียกว่าเป็นครีมที่ใช้ได้หลากหลายรูปแบบ”

เปิดตัวนวัตกรรมเซรั่มซึมไวดึงลูกค้าคนรุ่นใหม่ 

ปัจจุบันตลาดบอดี้แคร์ ให้ความชุ่มชื้น ที่เป็นบรรจุภัณฑ์สีน้ำเงินของ “นีเวีย”  คือ “นีเวีย ครีม” เนื้อครีมเข้มข้นสำหรับการบำรุงผิวแห้งกร้าน (ครีมตลับน้ำเงินสูตรเดิม 115 ปีทั่วโลก) “นีเวีย บอดี้ มิลค์” โลชั่นแบบขวด (เปิดตัวทั่วโลกเมื่อ 60 ปีก่อน) สูตรของโลชั่น แต่ละประเทศจะแตกต่างกันตามเนื้อสัมผัส (Sensorial) ของผู้บริโภคแต่ละประเทศ

จากการพูดคุยกับผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่ยังไม่เคยใช้ ครีมและบอดี้มิลค์ พบว่ากลุ่มนี้รู้สึกว่าสินค้ายังมีความเหนียวเหนอะหนะ สะท้อนว่าคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับ Sensorial ในการใช้ผลิตภัณฑ์

ปี 2026 ได้เปิดตัว NIVEA Skin Refining Body Serum นวัตกรรมมอยส์เจอไรซิ่งเซรั่มตัวแรกของนีเวีย ที่พัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้บริโภคที่ต้องการการบำรุงผิวให้ชุ่มชื้น แต่ไม่ต้องการความรู้สึกเหนียวเหนอะหนะ ด้วยเนื้อเซรั่ม ซึมซาบไว และให้ความชุ่มชื้นผิวถึง 72 ชั่วโมง ถือเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่กลุ่มบอดี้แคร์ (สีน้ำเงิน) ในรอบ 60 ปีของนีเวีย ซึ่งจะช่วยกระตุ้นตลาดให้เติบโต

การพัฒนาผลิตภัณฑ์ดังกล่าวสะท้อนแนวทางของนีเวียในการมองนวัตกรรมจากความต้องการของผู้บริโภคเป็นจุดตั้งต้น มากกว่าการยึดติดกับรูปแบบผลิตภัณฑ์เดิม โดยนำองค์ความรู้ด้านผิวมาพัฒนาเป็นเนื้อสัมผัส สูตร และประสบการณ์การใช้งานที่สอดคล้องกับ Modern Lifestyle มากขึ้น

ครีมตลับน้ำเงินคอลแลบ Sundae Kids

ในโอกาส นีเวีย 100 ปี ในประเทศไทย จึงต้องการทำให้ “นีเวีย ครีม” สินค้าไอคอนิกเข้าถึงผู้บริโภคคนรุ่นใหม่มากขึ้น จึงพาร์ทเนอร์กับศิลปินไทย Sundae Kids ที่เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ โดยเปิดตัว NIVEA x Sundae Kids นีเวีย ครีม Limited Edition 3 ลาย เพื่อให้สะสม

การคอลแลบกับ Sundae Kids ต้องการสร้างความตื่นเต้นให้ตลาด เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคแต่ละวัยให้มากขึ้น ปกติมี “นีเวีย ครีม” ในต่างประเทศจะออกลาย Limited Edition ในวาระต่างๆ อยู่แล้ว  ปีนี้เป็นครั้งแรกที่คอลแลบกับศิลปินไทยและขายเฉพาะประเทศไทย เป็นการสร้างความตื่นเต้นให้สินค้าไอคอนิก 100 ปี ในประเทศไทย

นีเวียครีมตลับน้ำเงิน ไม่ใช่แค่ Heritage ของนีเวียเท่านั้น แต่แฝงไปด้วยนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์ที่มีประวัติศาสตร์มายาวนานกว่า 100 ปี และจะเป็นจุดเริ่มต้น The Next Chapter ของนีเวีย ในการพัฒนานวัตกรรมที่มาตอบโจทย์การดูแลผิวให้กับผู้บริโภคทั่วโลก ภายใต้แนวคิด NIVEA is for Skin

 “100 ปีที่ผ่านมา เราสร้างความไว้วางใจด้วยการอยู่เคียงข้างและเข้าใจผู้บริโภคไทย ส่วน 100 ปีข้างหน้า หน้าที่ของเราคือการรักษาความไว้วางใจนั้นด้วยการไม่หยุดเรียนรู้ ไม่หยุดพัฒนา และไม่หยุดเข้าใจผิว ไม่ว่าตลาด เทคโนโลยี หรือไลฟ์สไตล์จะเปลี่ยนไปอย่างไร” 

ติดตามพวกเราได้ที่ LINE

แชร์ :